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百年润发 如何再续前缘?
发布时间:2008.09.26  来源:  浏览次数:2683次

   看这个月的《销售与市场战略版》,其中有讨论“百年润发”的两篇文章,不禁如鲠在喉,不吐不快。

   的确,当年周润发的广告实在是经典,至今仍能回忆起广告中的一些场景,如今刘版的广告被众多人认为是狗尾续貂,弊端颇多,频频指出一二三来。然而,超越经典的确难度很大,不信请看很多大片的续集,能超越前面的的确很少,不妨多一些谅解,多一些体贴。

   既然超越经典很难,又要东山再起,怎么办?

不妨重新换一个战场?何必非要和之前的经典去较劲呢?

   问题是怎么换?

   不太清楚纳爱斯的这个品牌定位,比如是男性还是女性?是什么年龄段?高端还是低端等等,姑且就海阔天空畅想一番。

   如果焦点还是男主角,那么能超越周润发来诠释这个品牌的演员的确不多,要是超越了,那前面的经典又似乎不能成为经典了。重新激活这个品牌到底是为了再续前缘还是另起炉灶呢?

   这似乎变成了矛和盾的关系,不管你怎么演绎,都会有问题!

   百年润发到底是给男人用还是女人用?还是不去划分,就是要通过诠释一段爱情来让被爱情打动的男人女人都来用?

   其实不管怎么样,要能让大家想起以前的经典,借一下过去的势,又能赋予新的含义又能符合品牌诉求“百年”,有一个办法值得考虑,那就是

    增加女主角的分量!

还记得“烽火佳人”吗?刘德华和吴倩莲共同演绎了一段浪漫的战地爱情故事,吴倩莲演绎的角色深深的打动了许多人,这个单眼皮的女人成为了多少男人的梦中情人,然而很奇怪,后来追着看她别的片子,却怎么都没了那种感觉,以至于当有人问起你的梦中情人是谁时,开始回答“吴倩莲”,然后不得已又加个定语,“烽火佳人中的吴倩莲”。

我们这样设想一下,刘德华开着飞机落在一片战火硝烟的田野里,吴倩莲远远的看着他,时光穿梭,两个人幸福的牵着手,吴倩莲的短发变成了长发,黑、亮,飞扬。然后刘德华在她耳边说“爱你,就要100年”…………

…………………………

也许不会引起很多人的共鸣,也许只是个人的理解,但不管怎么样,不管我这类人是不是“百年润发”的目标客户,至少,我会因为这样的广告而成为“百年润发”的忠实拥趸!

 为我们内心的纯粹一起喝彩!

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